如何使用Google趋势进行关键字研究

如果您曾经做过关键字研究，就需要使用Google趋势来检查对给定关键字的趋势。在这篇文章中，将介绍几种使用Google趋势来帮助您进行关键字研究和制定有效营销策略的好方法。

但首先，让我们深入了解什么是Google趋势。

有关Google趋势数据（及其工作方式）

许多人认为趋势曲线是 查询搜索量随时间的直接表示（就像您在Google关键字规划师工具中看到的那样）。

这不正是它的工作原理。

下面展示Google趋势和Google关键字规划师工具中，关键字“花朵”的趋势图：

Tips: 除非您在AdWords广告上花费了一定数量，否则您将无法再在Google关键字规划师中看到此类图表。

如您所见，它们看起来非常相似，但并不完全相同。

Google关键字规划师显示绝对的搜索量数据，而Google趋势显示搜索查询的相对受欢迎程度。

趋势会调整搜索数据，以使字词之间的比较更加容易。将每个数据点除以其表示的地理位置和时间范围的总搜索量，以比较相对受欢迎程度。

Google趋势帮助中心的说明

换句话说，相对流行度是查询搜索量与所有可能查询的搜索量之和之比。

然后，根据与所有搜索相关的主题比例，将得出的数字缩放到0到100的范围内。

Google趋势帮助中心的说明

趋势消除了短时间内来自同一人的重复搜索，从而使您拥有更好的结果。重要的是要注意，趋势仅显示流行术语的数据（低量显示为0）。

这是过去12个月（在美国）查询“ Facebook”的Google趋势图 ：

为了向您展示Google趋势如何构建其“一段时间内的兴趣”图表，我们假设拥有与Google相同的数据。

在下面使用的数字绝不是准确的。它们只是演示事情如何运作的假设。

假设1： 在美国，所有Google搜索的每月总数约为100亿（来源）

假设2： 在美国，查询“ Facebook”的搜索量为8300万

这是为此模拟制作的表格：

要按照Google趋势创建图表，您需要执行以下步骤：

1. 将相对受欢迎程度计算为查询的搜索量与搜索总数之间的比率。
2. 按比例缩放这些值，以使最大值为100。
3. 将点放在图表上。

此示例为我们提供了两个重要的要点：

1. 当查询的搜索量更改时，搜索词的流行度也会更改（请参阅2017年5月-2017年6月）。这很明显，对吧？
2. 如果搜索总数不变，则搜索字词的受欢迎程度也将发生变化，即使查询的搜索量不变（请参见上面示例中的2017年6月至2017年7月）。

现在，您发现Google趋势中使用的受欢迎程度并不总是与查询的搜索量相关。但在大多数情况下，确实如此。

例如，如果您使用关键字“星球大战”，则会注意到Google趋势和 Ahrefs关键字分析中出现了相同的峰值（2015年12月）。

尽管关键字显示了搜索量趋势，而Google趋势显示了“人气”趋势（如上所述），但事实并非如此。

现在，让您展示如何在在线营销活动中 ，尤其是在关键字研究期间使用Google趋势。

确定季节性趋势

然后在正确的时间创建（并推广）内容！您可能已经意识到某些关键字的搜索量受季节的影响。

例如，看一看在美国关键字“雨伞”的谷歌趋势数据。

澳大利亚也有同样的趋势：

您会看到查询“雨伞”6月在美国最受欢迎，而在澳大利亚，高峰在12月下降。这些月份是这些国家雨季开始的月份，人们意识到他们不想被淋湿。

因此，如果您的业务取决于季节，则可以通过分析Google趋势中的相关搜索查询来快速估算其高峰和低谷。

然后，您可以通过两种方式使用此数据：

1. 创建与高峰期相符的相关内容：例如，如果您居住在澳大利亚并出售雨伞，则可以编写一份“雨季准备指南”并在12月发布。毕竟，这是您的潜在客户最有可能搜索此类信息的时候。
2. 在高峰之前开始优化现有的相关页面：假设您已经有一个“雨季准备指南”，或者是一个销售雨伞的电子商务页面。在出现高峰之前的几个月（例如，如果您在澳大利亚，则在12月之前的2-3个月）开始优先考虑优化此类网页。例如，您可以在10月开始进行外链创建工作-这可能会导致高峰搜索期间的时间排名略有增长。

避免“关键字独角兽”

通过检查数据普及率倾斜的峰值来避免“关键字独角兽”

如果您想为下一个内容确定一个好的主题，请不要用一个单词写一个单词，除非您在Google趋势中选中了该主题。

谁也不想浪费时间为下降的主题创建内容。

例如，根据Ahrefs的“关键字查询工具”，“ fidget spinner (指尖陀螺)”一词的平均每月搜索量为 900K +。

但是“ yoyo”一词每月平均只能搜索47K。

鉴于这两个关键字的关键字难度（KD）都相似，因此围绕术语“fidget spinner (指尖陀螺)”创建内容会更有意义，对吧？

并不是。

这是Google趋势中两个关键词的对比。

您可以看到，2017年5月“fidget spinner (指尖陀螺)”的知名度急剧上升。

但是从那以后，人们的搜索量下降了，现在几乎没有了。

另一方面，对”yoyo(悠悠球)”的兴趣保持稳定。

实际上，如果仔细观察，您会发现“ yoyo”现在比“ fidget spinner”更受欢迎。

马上找到趋势相关的主题

使用“ 趋势搜索”，您可以找到过去24小时内（任意给定位置）的知名度出现显着增长的搜索查询。

但是，为什么要这样做呢？

好吧，假设您经营一个有关名人的博客。

您在2018年3月4日查看了趋势搜索，并看到以下内容：

看来奥斯卡正在流行！

但是，这个话题正在流行的事实是否意味着您已经来不及了？

不重要。

这是3月2日至3月9日7天中短语“奥斯卡”的搜索趋势图：

您可以看到3月4日（即Google趋势中的热门话题）实际上并不是高峰。3月5日才是高峰。

然后在3月6日下降。

因此，尽管有机会，这里的窗口期可能很小，你可以看到，还是有一个机会。

但是，并非总是如此。

有时，Google趋势会 在主题峰值时突出显示趋势。

例如，“母亲节”一词直到3月11日才成为热门搜索。

但是由于3月11日是 母亲节（至少在英国是），因此第二天搜索量立即下降。

在这种情况下，除非您已经事先准备了与母亲节有关的内容，否则已经来不及了。

但是，您如何确定趋势关键词是否已经达到顶峰？

好吧，如果这是一个每年可能在同一时间飙升的关键词，那么请看一下去年高峰发生的时间。

例如，母亲节是在2017年3月23日。这又是高峰期。

通过查看这些历史数据，您可以预测对趋势主题的兴趣是上升还是下降。

使用Google趋势帮助计划内容日历

仔细看看“奥斯卡”一词的Google趋势数据。

如果查看为期5年的数据，我们可以看到高峰大约发生在每年的同一时间；三月初。

这是因为奥斯卡颁奖典礼每年三月举行。

因此，如果您经营一个有关名人八卦的网站，则可能应该在内容日历中注明。

然后，您可以确保在每年3月的该主题上制作内容。

（我知道您在想什么……这是一个非常明显的例子，对吧？我的意思是，如果您正在运行名人八卦网站，则很可能已经对此进行了报道。）

这是一个不太明显的例子：

在这里，您可以看到大约每月发生一次高峰。

您能猜出这是什么搜索词吗？

“满月。”

但是，您将如何调整内容日历以解决此问题？当然，每个月发布有关满月的新帖子是没有意义的，对吧？

的确如此，但是您可以创建一个帖子，然后每月更新一次最新信息。?

这就是Space.com用满月日历做的事情。

他们要做的就是每月更新一些事实和数据。

它可能不需要花很多力气，但可以使内容保持最新。

其它案例： 在Google趋势数据中查看“恐怖道具”。

每年10月左右（即万圣节），搜索的受欢迎程度都会激增。

此有何建议？

发布“前十大最恐怖的万圣节所穿的服装20XX ”，每年十月中旬。（或更新上一年的现有帖子。）

简单，但有效。

使用“相关查询”找到新的关键字建议

Google搜寻趋势可以显示人们在搜索您的字词时也会搜索的其它查询。

例如，搜索“运动鞋”的人也倾向于搜索“耐克”和“阿迪达斯”。

备注： Google趋势中有两个选项可用于相关查询：“Top 头部”和“Rising 上升”。如果您对这两个选项之间的差异感到好奇，请在Google趋势界面中点击“相关查询”旁边的问号图标（提示：请看上面的屏幕截图以了解其位置）。
这不仅为查找更多关键字（例如，您可能尚未想到的关键字）提供了绝佳的机会，而且还可以帮助您更好地了解潜在客户的需求及其“搜索过程”。

但是，您也可以通过为相关搜索来更进一步 。

例如，这里 是“运动鞋耐克”相关搜索（从以前搜索的相关搜索中的一个）。

您还可以接受Google趋势建议的查询，并将其用作“关键字资源管理器”中的种子关键字。这将为您提供更多的关键字提示。

您可以在其中应用“搜索量”和“关键字难度（KD）”的搜索过滤器，以找到一些真正的宝藏。

提示：使用相关查询来查找竞争对手，然后创建“您与竞争对手”相关的帖子
人们也可能反过来会搜索您的品牌。

但是，他们也在寻找哪些竞争对手？

找出方法如下：

在Google趋势中输入您的品牌名称，然后查看相关查询。

以下 是有关“ Ahrefs”一词的相关查询。

人们似乎也在寻找其它的三个竞争对手。

这些人很可能是仍在研究其选择方案的Ahrefs潜在客户。

因此，有一个很大的意义展示了Ahrefs 告诉这些人谁更好的 比较竞争。

为此，我们可以创建一些“ Ahrefs vs.竞争对手”类型的帖子（例如，“ Ahrefs vs. Moz”）。

这是 Asana这样的页面的示例。

准确地看到哪些城市需要您的产品或服务

（然后通过SEO策略确定目标）

Google趋势可让您查看搜索查询最受欢迎的位置（例如，国家/地区，城市，次区域或大都市）。

这可以回答一个基本问题：您最需要什么产品或服务？

让我们看看在美国加热器受到广泛追捧的地方。

北部各州。这是很明显的。

一级城市的需求情况如何？Google趋势可以做到这一点。

天气如何？ 但是如何使用这些数据？

这里只是一些想法：

• 通过PPC（即AdWords关键词广告）定位这些地区 -不要浪费钱在Google AdWords上定位整个美国。只需为您的潜在客户所在的城市或次区域投放广告。
• 创建专门针对这些地区人们需要的内容， 例如“住在西雅图？这是如何在今年冬天节省暖气费的方法。”

Google趋势还可以让您比较搜索查询在多个位置的兴趣程度如何。

为此，请点击其中一个搜索框右侧的“更多”，然后应用相关过滤器：

在下面的屏幕截图中，您可以看到Google趋势中“人气”概念的完美示例：

在美国，“星球大战”查询的搜索量显然比英国高。但是这些图几乎是相同的。这意味着《星球大战》在两个地区都同样受欢迎。

提示：使用此策略来发现本地SEO机会

假设您是佛罗里达州的会计师。

你怎么知道哪里 最需要你的服务？

简单。在Google趋势中搜索“会计”，按州进行过滤，然后查看“按地区划分的兴趣”细分。

（您也可以查看“按城市划分的兴趣”以获得更详细的视图。）

既然您知道最需要服务的地方，就可以使用这些数据来确定本地SEO工作的优先级。例如，您可能决定创建专门针对迈阿密的登陆页面。

您甚至可以使用这些数据为您的业务制定扩展计划- 功能是如此强大。

YouTube视频搜索引擎优化的分析策略

Google拥有YouTube，但这并不意味着特定搜索查询在两个搜索引擎中的受欢迎程度是相等的。不是。

为了说明这一点，这是自2008年以来针对“ HTML教程”的Google趋势网络搜索数据。

您可以很清楚地看到，该术语的受欢迎程度一直持续下降。

但是，下面是YouTube的趋势图。

（是的，Google趋势可让您过滤YouTube趋势-只需在下拉菜单中点击“ YouTube搜索”即可）

有趣的是，我们发现相反的情况– YouTube上的受欢迎程度正在上升。

人们似乎越来越多地将YouTube转向其HTML教程需求。

因此，非常值得创建一个YouTube视频以尝试对此词进行排名。

如果您在Google上看到任何视频结果排名，则表明Google已经确定搜索者希望查看有关此主题的视频内容。

因此，您可以确定YouTube上此查询的搜索量不错。

趋势笔记总结

Google趋势不是专门为内容营销商和SEO设计的。但是如您所见，它对于关键字研究非常有用。（以及其他与营销相关的任务。）

您在营销工作中使用Google趋势吗？期待着学习您的评论和分享。